聚焦 | 净利大幅增长43.9%，半年赚了2.5亿的波司登做了哪些改变？

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根据中长期战略，波司登将聚焦主品牌并收缩多元化发展。

昨日（11月29日）晚间，波司登发布中期成绩单。据此显示，到今年9月30日的半年内，波司登营收34.44亿元，同比增长16.4%；实现净利润2.51亿元，同比大增43.9%，业绩增势表现明显。

具体来看，羽绒服业务营收17.7亿元，较去年同期的14.8亿元增长近2成，占总收入的51%；排名第二的OEM业务营收11.1亿元，同比增长63%；多元化服装业务占比则缩减91.1%，仅占总收入的0.8%。其中，为人所熟知的波司登品牌收入15.6亿元，同比增长24.1%。

事实上，在2017年上半年，波司登还处于困境之中，股价降至8年来最低水平，库存一直在增加。但是此后波司登推出新一轮改革，聚焦主业，从产品设计研发、店铺形象、品牌推广等几个方面全面打造全新的波司登品牌形象，包括联手国际知名设计师推出联名新款，进而推动羽绒产品从功能性转向高端化、轻奢化。

同时，加速渠道调整洗牌，到今年9月30日，半年来波司登羽绒服业务零售网点总数增加93家至4559家，期内自营零售网点净增加146家至1569家，但经销商经营的零售网点净减少53家至2990家，新店逐渐向热门区域布局，并注重店铺坪效的提升。

而如今改革初显成效，到11月，波司登股价几乎翻了一倍。同时，在近日波司登于南京路新开的旗舰店，购物者排队购买其与设计师Tim Coppens、Antonin Tron、Ennio Capasa合作联名限量款羽绒服。据波司登在2018年中期业绩会上表示，根据中长期战略，波司登将聚焦主品牌并收缩多元化发展，以此希望在市场上集中聚焦波司登的这一主品牌，突出波司登的羽绒服及功能性服饰产品。据悉，随着品质的提升，目前波司登产品平均提价20%—30%，高端产品提价30%以上。对此波司登更表示，相对于国际其他品牌，波司登还有足够的提价空间。

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